[article] Titre : | Processus d’achat et discours de marque : le cas du lit de bébé | Type de document : | document électronique | Auteurs : | Cohen, Geraldine, Auteur ; Rampnoux, Olivier, Auteur | Année de publication : | 2014 | Langues : | Français | Mots-clés : | pratique de conssommation culture de consommation valeur d’usage design d’expérience comportement du consommateur discours de marque | Résumé : | Grâce au dispositif Prim’Innov, les auteurs ont accompagné une entreprise récemment implantée sur le marché du mobilier pour bébé dans la construction de son positionnement et dans le processus d’émergence d’un discours de marque. Au cours de cette mission, ils ont eu l’occasion d’explorer l’offre, et d’en dresser une typologie à partir des informations disponibles en magasins physiques et online, sur les 53 marques les plus visibles en France. Il apparaît que le couchage de bébé est un produit quasiment standardisé sur un format rectangulaire, ce qui permet à quelques marques de se distinguer fortement avec un lit ovale et un discours valorisant l’innovation produit, en créant une connivence avec les consommateurs par la proposition d’un projet éducatif partagé. Le "lit œuf" de Songes et Rigolades a offert l’opportunité d’identifier les motivations des consommateurs ayant privilégié ce format de lit innovant pour leur bébé. | En ligne : | http://journals.openedition.org/strenae/1203 | Format de la ressource électronique : | Texte intégral | in Strenae > N° 7 (06/2014)
[article] Processus d’achat et discours de marque : le cas du lit de bébé [document électronique] / Cohen, Geraldine, Auteur ; Rampnoux, Olivier, Auteur . - 2014. Langues : Français in Strenae > N° 7 (06/2014) Mots-clés : | pratique de conssommation culture de consommation valeur d’usage design d’expérience comportement du consommateur discours de marque | Résumé : | Grâce au dispositif Prim’Innov, les auteurs ont accompagné une entreprise récemment implantée sur le marché du mobilier pour bébé dans la construction de son positionnement et dans le processus d’émergence d’un discours de marque. Au cours de cette mission, ils ont eu l’occasion d’explorer l’offre, et d’en dresser une typologie à partir des informations disponibles en magasins physiques et online, sur les 53 marques les plus visibles en France. Il apparaît que le couchage de bébé est un produit quasiment standardisé sur un format rectangulaire, ce qui permet à quelques marques de se distinguer fortement avec un lit ovale et un discours valorisant l’innovation produit, en créant une connivence avec les consommateurs par la proposition d’un projet éducatif partagé. Le "lit œuf" de Songes et Rigolades a offert l’opportunité d’identifier les motivations des consommateurs ayant privilégié ce format de lit innovant pour leur bébé. | En ligne : | http://journals.openedition.org/strenae/1203 | Format de la ressource électronique : | Texte intégral |
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